MARKA İMAJ ÇALIŞMALARI NASIL YAPILIR?
Bir ürünün ya da hizmetin, hedeflenen kitleye en doğru şekilde ulaşabilmesini sağlayan çalışmalara genel olarak marka imaj çalışması denir. Müşterilerine hızlı ve doğru kanallardan ulaşmayı hedefleyen işletmeler sıklıkla marka imaj çalışması nasıl yapılır? Hususunda bazı araştırmalarda bulunurlar. Marka ve imaj konusuna önem veren herkes mutlaka doğru referanslarla ilerleyerek kurumsal anlayış oluşturmalıdır. Marka imajı oluşturmak uzun yıllara yayılan zorlu bir süreçtir. Çalıştığı alandaki farklılığını ispatlamak isteyenlerin profesyonel birimlerden destek alması, süreci olumlu yönde etkiler. Marka oluşturmak o markaya sahip olan kişi ya da işletmeye ciddi prestij sağlar. Markalaşma sürecini sadece logo tasarımı ya da tabela ismi olarak görmemek gerekir. Markalaşmak, isim ve sembollerin çok ötesindedir ve zihinsel yönetimle ortaya çıkan bir çalışmadır. Yapılan işin uluslara arası kalitede olduğunu gösterir ve o markanın temsilcisi olan kurumun da kurumsal ciddiyette hizmet sunduğuna işarettir.
Marka İmajı Neden Önemlidir?
Marka imajı neden önemlidir? Bu soruya verilecek en doğru cevap, marka imajının yapılan işe kattığı üstün değerdir. Diğer faydalarını ise şöyle sıralamak mümkün.
- Marka değerini arttırır.
- Pazarlamada yeni kanalların da kullanılabilmesini sağlar.
- Sipariş sayısında ciddi artış oluşur.
Marka İsmi Nasıl Seçilir?
Marka ismi belirlenirken öncelikle yapılan işin hitap ettiği kitle profili detaylı bir biçimde analiz edilmelidir. Çünkü marka, hedef kitlenin zihinsel olarak satın almak isteyeceği bir kavramdır. Süreci, müşteri kitlesinin beklentilerini tespit ederek ve yapılan işin geleceğiyle ilgili araştırmalar yaparak tamamlayabilirsiniz. Özetle marka imajı, o markayı ortaya çıkaran anlayışın sahip olduğu saygınlık demektir.
Marka İmajı Nasıl Ortaya Çıkar?
Faaliyet verdiği alanda İsim olmak isteyen herkes mutlaka “marka imajı nasıl ortaya çıkar?” diyerek yola çıkmalıdır. Bir marka olgusu yaratmak için mutlaka farklılıkları belirlemek gerekir. Diğer ürün ve hizmetlerden üstün olan tarafları keşfederek ön plana çıkarmak, markalaşma yolunda atılan en ciddi adımdır. Bir marka imajının uzun soluklu olması ve sağlam bir temele oturması için şu noktalara dikkat etmek gerekir:
- Kaliteli çalışanlarla birlikte hareket etmek
- Kalite ürün ya da hizmet üretmek
- İletişim kanallarını etkili kullanmak
- Anlamlı ve ilgi çekici isim bulmak
- Markanın doğru imajla yansıtılması
- Etkin ve hızlı pazarlama tekniklerini kullanmak
İyi Bir Marka İsmi Nasıl Olur?
- Telaffuzu kolay olmalı
- Başka markalardan kolayca ayırt edilebilmeli
- Bilindik insan isimleri olmamalıdır.
- Coğrafi yer adlarından biri olmamalıdır.
Bu kriterlere dikkat edilirse ortaya çıkan markanın yaratacağı etki uzun süreli ve güçlü olacaktır.
Marka İmajını Yükseltmek
İşletmeler ya da bireysel kuruluşlar, hizmet verdikleri alanda benzersiz bir konuma yükselmek için kesinlikle markalaşmak zorundadır. Mevcut marka imajını yükseltmek de bu çalışmalar içerisinde gösterilebilir. Mevcut markanın sahip olduğu saygınlığı ve değeri daha da ileri taşımak için şu uygulamaları hayata geçirebilirsiniz:
- Markanın bir kimliğe sahip olmasını sağlayın.
- Tüm platformlarda aynı marka sloganını tekrarlayın.
- Pazarlama süreci ve reklam stratejisi birlikte yürütülmelidir.
- Müşteri destek kanalları güçlendirilmelidir.
- Marka ile ilgili olumlu yorumların sayısı arttırılmalıdır.
Bir markanın reklam değeri taşıdığına inanılıyorsa, bu düşünce müşteri kitlesine çok etkili bir şekilde sunulmalıdır. Markanın gücüne ilk olarak o markanın sahibi olan kurum inanmalıdır. İnanılmış bir marka değeri üzerinde sağlam durulursa mutlaka istenen düzeye gelecektir. “Dünya markası” kavramı da yine inanılmış marka olgusundan doğar.
Marka İmaj Çalışmaları nasıl Yapılır?
Marka imajı ortaya çıkarılırken, hizmet verilen pazar ve müşteri profili, ele alınması gereken en önemli veri kaynağıdır. Tüm alt yapı çalışmaları tamamlanmış ve doğru referanslarla desteklenmiş marka değeri, ona sahip olan işletmeye saygın bir ayrıcalık getirir. Dolayıyla, marka imaj çalışmaları nasıl yapılır araştırmasına konu olan her şey, ilgili markaya artı değer katacak nitelikte olmalıdır. Kesinlikle markanın hitap ettiği hedef kitle aldatılmamalı ve markayla ilgili olarak asla yalan bilgi verilmemelidir. Örnek olarak üretilen bir iş elbisesi, belli ısıda yanabiliyorsa, bu ürünle ilgili “asla yanmaz” denilmemeli, onun yerine “dayanıklı kumaştan üretilmiştir” cümlesi, tercih edilmelidir.
Marka imaj çalışmalarında etkili olan reklam teknikleri ise şunlardır:
- Çizgi altı reklam çalışması
- Çizgi üstü reklam çalışması
Çizgi Altı Reklam çalışması: Kurumsal kimlik, logo, semboller ve özel tasarımlar, bu çalışma türüne örnektir.
Çizgi Üstü Reklam çalışması: İnternet, dijital platformlar, sosyal medya araçları, sesli ve görsel medya ile dergi, gazete gibi araçlar, bu reklam çalışmalarının yoğunlaştığı alanlardır.
Güçlü Marka Nedir?
Uzun süreli etkisini sürdüren ve kitleler tarafından kabul edilen bir marka, artık güçlü markadır. Tasarlanan imaj doğrultusunda hedefe varması amaçlanan marka, güçlü bir prestije sahip olabilmesi için şu kriterlere uymalıdır:
- Marka tasarım ve oluşum süreci güçlü bir bütçeye sahip olmalıdır.
- Markanın pazar değeri yukarıda olmalı ve asla ucuz alışverişlerin içinde yer almamalıdır.
- Güçlü bir marka, hedef kitlesine her zaman en iyiyi vaat etmelidir.
- Markanın İnandırıcılığı, güvenilirliği tartışılmaz olmalıdır.
